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立顿广告:“冲”满朝气
阅读数:2662     2010-09-29

  由DDB上海打造、秒杀少女和师奶的大帅哥金城武担任品牌代言的立顿系列广告近日完成了最后一轮的制作,已经通过地铁,电视,网络在中国内地全面铺开。虽然到2004年立顿奶茶才在中国推出,却早已在奶茶品牌中打出一片天地。

  这一系列广告侧重于塑造立顿“世界茶专家”形象。在这12个月里,DDB团队前往泰国、日本和台湾等地,为电视和平面广告进行拍摄。

  从9月1日起,以“朝气”为主题的电视广告在22座城市开始播放,第二拨主打“皇家时刻”也将在9月15号在三座城市发布。广告描绘奶茶“带领人们进入一个属于自己的皇家时刻”,营造出浓浓的氛围。这两支广告把立顿的地图标志和“朝气”概念紧密地融合在一起。

   广告中帅气的金城武手中拿着立顿奶茶游走在各个角落,与其他手捧奶茶的都市白领们一同分享朝气蓬勃的心情。无论是晴天还是阴天,只要心情充满朝气,就能嗅到太阳的味道。

  这一系列广告拥有强大的国际制作团队,包括知名导演Masami Kamiyama和摄影师Takaki Kumada,DDB中国的首席创意总监狄运昌担任广告总监。

   DDB上海与立顿的合作始于2010年初立顿的新年活动。据称当时的广告宣传帮助立顿的销量提升了30%。

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