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凡客视频广告首度发布 韩寒王珞丹正片出炉
阅读数:2361     2010-11-06

  近日,互联网快时尚品牌凡客诚品(VANCL)第二轮品牌广告震撼发布。在北上广深等10多个一线城市户外LED、地铁内LED、公交移动电视,凡客诚品代言人韩寒王珞丹“我是凡客”视频正片同步发布。这是两个月后,凡客诚品又一次品牌营销动作。



   据了解,今年4月份凡客诚品品牌代言人计划浮出水面后,开始启动大规模品牌推广计划。5月份后,凡客诚品的平面广告大量占据北京、上海、广州、深圳的公交站站牌、地铁站灯箱、公交车身。

   凡客诚品发力塑造品牌

   选择签约韩寒和王珞丹作为其品牌为代言人,被视作此次推广的亮点,二人皆是目前深受追捧的偶像级人物。韩寒是赛车手、作家,个性张扬,文笔犀利,是互联网上最知名、最有话题性的代表人物;作为新一代年轻演员,王珞丹青春亮丽,时尚健康,同样代表了凡客诚品的主要消费群体。

   5月份,凡客诚品在线下渠道投放了第一轮“凡客体”广告,反响颇佳。“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客”。

   凡客诚品的这则 “我是凡客”广告被业界视为凡客诚品明晰品牌定位,倡导“人民时尚、平价快时尚”品牌内涵的完美诠释。凡客诚品的第一轮广告被网友自发演绎为2010年的互联网热点——“凡客体”现象,更是将凡客诚品的品牌美誉度大大提升。

   陈年坚持倡导“人民时尚”

   本次凡客诚品广告较之前版本,做了一些形式上的调整,比如减少了文案字数,背景做了改变,但是基本保持原本清新、简约风格和品牌调性一致, “我是韩寒,我是凡客”、“我是王珞丹,我是凡客”保留了“我是凡客”系列广告的核心诉求:平凡中的不平凡,相同中的不同,每个人都可以活出自我,找到属于自我的时尚。即坚持陈年一直倡导的“人民时尚”理念。

   凡客诚品创始人、董事长兼CEO陈年接受采访时多次表示,凡客诚品的梦想就是让每个中国人都可以穿得起体面的服饰,凡客诚品将会坚持“人民时尚”理念,即为广大消费者提供更多高性价比、更具时尚感的基于互联网渠道的生活用品。

   据悉,目前凡客诚品正不断拓展旗下产品线,在产品设计上加大投入力度,丰富品牌的时尚度。此次通过大规模品牌推广,其“人民时尚”的主张正被愈来愈多的消费者所了解、认可和接受。

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