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2012年营销策划的八大发展趋势
阅读数:2879     2011-12-15

   2011年即将过去,营销策划行业展在波澜不惊中前行,前半年,显然受到了经济危机的影响,经历了半年的调整,后半年,随着中国经济的蓬勃发展,营销策划业又迎来了发展的春天。显然,作为提供市场营销服务的专业化公司,营销策划公司也受到了经济危机的冲击和影响。那么,从营销策划技术层面来看,2012年营销营销策划将会呈现什么的发展趋势呢?

  1、形成营销策划专家阶层和管理阶层。如今的专家即老板、老板即专家的营销策划公司组建形式将受到冲击,将会形成一批专业非常强的营销策划专家群体,以前很多所谓营销专家将会退出营销策划的历史舞台,专心于企业的管理。

  2、营销策划理论将更加专注于5VO价值导向营销理论,并得到国内外许多知名品牌企业的青睐和肯定。原因是受到低碳经济、绿色经济等的影响,市场营销的顾客价值、组织价值、社会价值、自然价值、道德价值等将会越来越受到市场的关注,很多企业将会依据5VO价值导向理论进行市场营销战略调整,形成可持续发展的市场营销战略和企业发展战略。

  3、建立在资源整合基础上的市场营销仍然会成为很多营销策划公司的主要工具。在营销策划公司的努力下,一方面资源的整合以期服务于企业的市场营销上去,另一方面资源的整合以期减少市场营销资源的过度浪费,总之,都是为了节约市场营销成本。

  4、中国式品牌建设理论将会在各营销策划公司和相关企业的努力下初步形成,那种带有强烈中国文化色彩的品牌将在世界范围内受到推崇。原因是,随着中国经济的强势增长,整个世界范围内将形成中国热潮,很多人将会追逐中国梦,而中国梦最为核心主体的内容就是中国文化和中国品牌。具有强烈中国文化内涵的品牌价值将会飙升,例如茅台、长虹、解放、东风等。

  5、市场营销渠道建设将更加趋于扁平化,营销策划专家将着力推动这一趋势的发展,很多企业将会受益于渠道扁平化,发展出更具市场竞争力的商业模式和盈利模式。

  6、营销策划公司为企业设计的广告和广告策划方案将会被科学评估,即新的评估体系将从定量和定性的角度帮助进行广告和广告策划方案的科学评估,减少公共媒体资源的浪费,也减少企业营销成本过度开支和不确定性。运作合理的企业将极大提高广告效果,并第一次从市场营销方面体现出成本领先优势。

  7、营销策划业界将尝试建立营销策划服务的标准体系,以期规范营销策划行业的发展。

  8、托管型营销策划将成为下一阶段营销策划服务的主流。托管型营销策划服务为天策行品牌策划机构开创于5年前,这一模式主要服务于中小企业,2011年承袭大量的资金转移和大量的中小企业要实现产业升级,托管型营销策划的需求将会进一步井喷。

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