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《开啦》关啦!明星电子杂志覆灭
阅读数:2672     2011-12-15

   经过一番考虑之后,徐静蕾终于关掉了电子杂志《开啦》。笔者12月7日获悉,由徐静蕾主编的火爆一时的《开啦》已正式停刊。作为明星电子杂志最后的坚守者,《开啦》的倒下,也意味着一股风潮的尘埃落定。在既不赚钱,也不吸引眼球之后,这些电子杂志已成“鸡肋”。“其实停刊对明星而言应该不是痛惜,而是如释重负。”业内人士评论道。  

  笔者致电徐静蕾的鲜花村网站时,一位工作人员表示,《开啦》停刊已有一段时日,“不是资金问题,也不是内容枯竭,是我们主动停刊的。主要是为了要进行内部调整。”这本上线于2007年的电子杂志,曾因主编徐静蕾的兢兢业业而读者爆棚,杂志上市的每月5日都俨然成了不少拥趸的节日。
 
  然而,《开啦》在推出了以“剩男剩女”为话题的一期后,就再也没有更新过,此后两三个月间也没有引发任何议论。一些读者表示,他们还以为《开啦》早就已经不复存在了,“老徐后来还撑了那么久啊!真不容易。”  
 
  《开啦》是明星电子杂志中最后一个倒下的。此前,杨澜的《澜LAN》和《天下女人HerVilage》、陈鲁豫的《豫约》、赵薇的《天使旅行箱》、高圆圆的《圆来是你》、秦岚的《岚岚细语》、李湘的《相信》都已不声不响地停刊。现在随着徐静蕾舍弃“鸡肋”,明星电子杂志真的一家也不剩了。  
 
  明星办电子杂志,在这个所谓“自己的园地”,本以为可以广种薄收,却没想到这片园地荒芜得这么快。在博客大巴前副总裁魏武挥看来,明星把电子杂志作为自己阵地,本身就选择错误。他表示,明星电子杂志大多做得很漂亮,因此动辄就要几十上百兆。读者观看必须下载,传播很不方便,这与网络高速传播的特性背道而驰。更何况这等麻烦事还要收费。
 
  可以说,明星杂志衰落正是从失去读者开始的。读者一少,广告商便懒得投入广告。据了解,明星杂志一期一般成本在10万元左右,一年就是120万,这不能算一个小数目。一旦失去了广告商支持,明星杂志不免弄得自己难以为继了。
 
  当初明星热衷主编电子杂志,多半还是看重拥有一个自我宣传的平台。可当微博一出现,一切都改变了。明星发现他们在电子杂志上做的这些事,通过微博都可以做,而且微博反馈更快,也更容易博得眼球。
 
  对于不少读者而言,明星电子杂志关不关根本与己无关。读者孙小姐表示,电子杂志虽为明星主编,但总觉得与明星隔了一层,而且下载还要收费。“其实明星关电子杂志没什么好惋惜的,因为大家都已移情别恋。”

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