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达能碧悠:自导自演当“明星”

上传:2011-6-23 11:30:00 | 阅读:4478次
广  告  主: 达能碧悠
行  业: 食品饮料  
设计制作: 上海卓麒互动信息技术有限公司  
 
案例背景:
碧悠是上海第一个乳酸菌品牌,占市场份额的22%。从2011年5月起,碧悠推出一款新型活性乳酸菌饮料。此次互动营销活动,希望通过足够活力的互动营销策略,迅速提高18至25岁之间的消费者对于碧悠活性乳酸菌饮品的认识及其普及程度,迅速让消费者认识碧悠家族的新成员并非常乐意进行尝试,从而迅速占有其应有的市场份额。
 
该案例下的创意组合:  
 
 
达能碧悠:自导自演当“明星”
 
 
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广告背景:

营销策略和创意亮点
以“打造你的创意大片”为主打,结合游戏和奖品吸引更多的消费者参与。
碧悠活性乳酸菌消费者的在线行为特征,表现出强烈的自我参与和表现愿望。在“打造你的创意大片”部分,用户可以把自己设计成大片主角,自由设定大片情节,打造属于自己的创意大片。用户可以通过购买碧悠活性乳酸菌获得瓶盖编码,进行道具兑换,让自己的大片更有吸引力!
为了给产品更多的表现空间,同时给用户更广泛的参与渠道,我们还提供3款时尚游戏。

执行亮点
1) 从上传头像、选择发型服装,设定场景和对话,到用瓶盖编码在线兑换道具,都由用户亲手打造,最后生成以动画形式播放的创意大片,给用户一种自导自演当“明星”的感觉。最终会通过投票,产生创意无限奖、呼朋唤友奖和热门评论奖。

2) 根据活动情况,在不同阶段为用户陆续提供3款时尚游戏,分别是接瓶子、打砖块和菌菌向前冲。