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观点
制造业企业官网建设的现状和思考
2009-12-11

  据尼尔森的数据,企业官网是消费者最信任的3大互联网营销模式之一,这也是官网的核心价值所在。就制造业的企业官网而言,绝大多数仍为偏行政型、展示型的传统企业网站,在企业品牌和产品的营销策略方面则相对比较弱化。针对这一现象,我们做了一个简要的分析。

  一、 定位显狭隘

  长期以来,绝大多数制造业企业官网一直采用枯燥、抽象的“文加图”表现形式。导致品牌表现力不足,针对用户的在线营销也难以开展。具体到产品的表现,展示的形式也比较落后,缺乏新意。

  通过德力西CDB6产品的MINISITE,我们可以发现其实有很多新的想法可以尝试。网站不仅对整体介绍、卖点特别展示、销售网络及相关下载等进行了有效整合,还通过多媒体手段将展示信息与视觉多媒体效果结合。实现产品三维展示模型,原理演示动画以及视频拍摄剪辑……

  让参观者通过FLASH等多媒体技术的互动获得最深刻体验,从而提升网站的营销价值。

德力西CDB6网站

  二、布局单一 栏目相似 缺乏独特性

  浏览不少制造业的企业官网,不难发现网站风格大同小异,栏目设置十分类似但缺乏想法:公司简介、产品和服务介绍、新闻中心、联系方式等,在版式设计上也基本上是上下分栏、左右分栏等方式,很难给浏览者留下独特的印象和记忆点,也就难以让浏览者记住网站从而经常访问。

  这说明很多企业没有根据自身形象或品牌特色,利用符合企业自身的特点的图形或文字去设计网站。在这方面,苏泊尔、索尼、苹果等网站,都非常值得借鉴。

苏泊尔官网

  三、功能不健全 宣传力度不够

  从应用的角度说,做到功能真正完善的网站并不多。不少企业官网都存在一定程度的查找信息不方便、联系信息不完备等问题。有些网站虽然“看起来很美”,内容也很丰富,可并非一定能满足用户需要的信息,也不一定能够最大限度地发挥网络营销作用。在这一点,我们可以向一些行业内的优秀网站学习,比如海尔集团的网站,无论是后台、留言板、会员登陆、信息搜索还是在线沟通,海尔都考虑的比较成熟。

  但在很多情况下,即使建成一个功能满足需求的网站,由于对网络营销缺乏系统的认识,很多制造业的企业官网建设与推广服务普遍存在的脱节现象。毕竟增加功能是一个企业网站自身的完善,在外部我们还需要对网站进行有力的推广。不然一个网站做得再好,没有人访问,也有“养在深闺人未识”的遗憾。

  对网站进行必要推广,扩大企业宣传力度,获得尽可能多的用户访问,是企业官网建设的必须重视的环节。在这一点上,“美的”就有效借力“体育营销平台”,不但提升了形象、扩大了影响,还与广大的消费者进行了深入的情感沟通。

海尔官网


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作者:抹茶星冰乐     阅读数:11370