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![]() | 行业研究报告(18) |
制造业企业官网建设的现状和思考 |
2009-12-11 |
据尼尔森的数据,企业官网是消费者最信任的3大互联网营销模式之一,这也是官网的核心价值所在。就制造业的企业官网而言,绝大多数仍为偏行政型、展示型的传统企业网站,在企业品牌和产品的营销策略方面则相对比较弱化。针对这一现象,我们做了一个简要的分析。 一、 定位显狭隘 德力西CDB6网站 二、布局单一 栏目相似 缺乏独特性浏览不少制造业的企业官网,不难发现网站风格大同小异,栏目设置十分类似但缺乏想法:公司简介、产品和服务介绍、新闻中心、联系方式等,在版式设计上也基本上是上下分栏、左右分栏等方式,很难给浏览者留下独特的印象和记忆点,也就难以让浏览者记住网站从而经常访问。 这说明很多企业没有根据自身形象或品牌特色,利用符合企业自身的特点的图形或文字去设计网站。在这方面,苏泊尔、索尼、苹果等网站,都非常值得借鉴。 苏泊尔官网 三、功能不健全 宣传力度不够从应用的角度说,做到功能真正完善的网站并不多。不少企业官网都存在一定程度的查找信息不方便、联系信息不完备等问题。有些网站虽然“看起来很美”,内容也很丰富,可并非一定能满足用户需要的信息,也不一定能够最大限度地发挥网络营销作用。在这一点,我们可以向一些行业内的优秀网站学习,比如海尔集团的网站,无论是后台、留言板、会员登陆、信息搜索还是在线沟通,海尔都考虑的比较成熟。 但在很多情况下,即使建成一个功能满足需求的网站,由于对网络营销缺乏系统的认识,很多制造业的企业官网建设与推广服务普遍存在的脱节现象。毕竟增加功能是一个企业网站自身的完善,在外部我们还需要对网站进行有力的推广。不然一个网站做得再好,没有人访问,也有“养在深闺人未识”的遗憾。 海尔官网 |
作者:抹茶星冰乐 阅读数:11868 |