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观点
预测2010年品牌官网建设趋势
2010-01-14

  受近年经济环境影响,不少品牌选择采取相对谨慎的营销策略。但随着整体经济形势逐渐好转,2010注定会是品牌发力年。素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标会,今年招标总额就达百亿以上,创16年新高,比去年增长18.47%。反映出的是,品牌在2010强势营销的决心。

  可以预见,这势必会拉动在线营销领域在2010的绝对价值增长。所以,包括从事网站建设、互动营销等在内的企业,要做好迎接这次机遇和挑战的准备。而这种准备,更多的则需要模式及理念的创新。

  下面,对2010年品牌官网建设趋势做5项预测。

  一、核心模型的建立和应用

  对消费者及其它受众的分析将不再浮于表面,真正有效的分析模型将被建立和应用。受众的线上行为模式,与线下渠道、终端的结合,将被充分考虑进官网建设策略,对品牌市场份额、利润的带动也会更加直接和必须。

  二、视频应用带来内容形式突破

  从中国四大门户网站、最大搜索企业以及各路资本纷纷涌向视频领域,不难发现视频是2010热点无疑,基于视频技术的营销手段也将由此被广泛创新和应用。

  在品牌官网建设中,视频短片、情景短剧、自拍DV等内容将十分常见,尤以汽车、旅游、快消、金融、电子产品等行业最突出。像东风雪铁龙C5、韩国旅游局、人头马VSOP目前的官网,很多之前不会想到可以用视频表现的内容都采用了这种形式。

  最直接的效果就是,迎合了现代人快餐式的信息接收特点,效果更炫,印象更深,易于传播。

韩国旅游局网站

  三、“人”的分享和传播

  用消费者影响消费者,提升分享和传播的力量与价值。

  SNS的火爆让我们知晓人际网络的威力,这种概念将被引入品牌官网建设策略。一方面,消费者的自拍、观点将现于官网;另一方面,用户转介将运作得更加成熟,除了传统的邮件介绍形式,有新意的活动将被大量使用。

旁氏帮扶计划网站

  四、多终端应用

  部分内容将不局限于只应用在品牌官网,也可以以多中形式应用到品牌实体店,还可以应用到手机、PSP、MP4等。这种内容可以是一种产品,比如体验平台、动画;也可以是虚拟的积分,比如线上的积分可以应用到线下的实体店或其他渠道。

马自达互动展示终端

  五、媒介资源的整合和利用

  媒介资源的整合和利用能力,成为必须关注的要点。官网建设是在品牌整体营销策略下完成,之后要配合各类渠道进行推广。故在进行官网建设时,对媒介资源的整合利用要有充分认识和考虑。而这是相当大多数网站建设公司所不具备的。


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作者:抹茶星冰乐     阅读数:5132