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观点
闲话新《三国》
2010-06-12

  新《三国》正在各大卫视热播,其中有些比较有意思的情节,和大家分享一下。草船借箭后,鲁肃问诸葛亮:“孔明,你是如何知道今日会有雾”,诸葛亮说:“为将者,如不通天文,不识地理,不知阴阳,不晓奇门,不观阵图,不掌兵势,庸才耳。”

  这番话,其实很好地表明了诸葛亮善于对各类资源进行利用和协调。纵观诸葛亮匡扶刘备,从白手起家到鼎力一方的整个过程,这也是诸葛亮计策的一贯核心。

  反馈到网站建设和品牌营销的领域,我们认为缺的同样不是资源,缺的也是这种对资源巧妙地利用和协调能力。下面,通过一些案例,来看看部分品牌是如何通过巧妙地利用和协调,以小搏大,事半功倍。

  案例一

  在新《三国》热播期间,统一推出的统一冰红茶《三国篇》广告,也在各大卫视热播。同热播剧冠名、贴片等广告形式不同,该广告通过内容上的相似性,只支付常规的广告费用,便巧借了这把东风。

  这显然是在广告创意及策略之初,就已把新《三国》的播出时间、平台等作为重要考量因素,不难感受到该广告策划人的眼光和全局判断力。这与传统的广告创意思路,还是有明显不同的。

  案例二

  2008年奥运期间,严格的奥运赞助商标准及保护措施,让许多想与奥运打上擦边球的企业费尽力气。个人认为,其中最成功的莫过于招商银行早在2008年初就推出的“和”卡信用卡,喜庆的包装,“2008 世界一家”的宣传口号,让人很自然地联想到奥运。

  更有意思的是,奥运开幕式时,张导用了很大一段篇幅表现“和”字的演绎过程。被不少人笑称,是为招商银行信用卡做了挺大一个广告。可以说,这是一个将商用产品与公众资源结合起来的典型案例。

  案例三

  四年一届的世界杯来了,最近在百度检索“世界杯”的用户,会发现百度赫然提供了4个直播入口,以及由可口可乐特约赞助及新浪提供的赛事表。很明显,百度借此从这些企业得到不少好处。

  这也是继竞价及传统图文广告之后,百度出现的一种很新颖广告形式。归根到底,还是在自身资源和客户资源中找到了很好的切合点。


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作者:抹茶星冰乐     阅读数:4021