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“80后”在线营销怎么玩
2010-08-15

  近日,卓麒成功签约国际顶级婴童品牌i-baby,负责i-baby品牌网站建设项目。当“80后”家庭开始成为婴童产品的主流消费群体,我们提出的“80后”在线营销概念,得到客户认可。

  我们认为,做好一个品牌网站,最关键的就是要去分析它的消费群体。找准他们的在线行为和消费行为,从而才能给出有效的解决方案,定风格、定内容、定策略等等,都是水到渠成的事。

  今天,先简单谈一谈针对“80后”在线营销,应注意的几个点。

  口碑比口号重要

  购买之前先搜索,成为“80后”消费行为的一个显著特点。如果你的品牌被很多人在网上鄙视,那么估计你要和“80后”说再见了。其实,如何通过搜索引擎、门户、博客、论坛、群组等经营口碑,不止是公关公司的事。在品牌网站建设领域,这将是一个很好的卖点,很多具体有效的措施还没有被广泛开发和应用。

  我们对口碑的认识还应该更开阔、更大胆、更有针对性和影响力。


匡威艺术家

  个性比平庸重要

  品牌之所以称为品牌,就是因为它具备自己的个性。所以,我们讲在进行品牌网站设计时,要大胆再大胆一点,尽可能去把品牌的个性放大化,用夸张的形式表现出来,才容易加深“80后”的认知。

  我们去看一些知名品牌的网站,曾经被广泛应用的框架、导航、模块样式等,都已被大幅淘汰或改进。平庸拘谨的设计,一定不是未来品牌网站建设的主流。


李宁为“90后”定制的品牌网站

  参与比浏览重要

  在线把玩产品、发表自己的看法,“80后”向来对此乐此不疲。而如何将这种参与引导成消费,则需要一定的策略。我们认为,主要靠两点。第一,要提供给他们足够有吸引力和想象空间的体验方式;第二,要将这种体验紧密的与产品本身相关联,让他在消费中完成这种体验。


王老吉 举罐齐欢呼 开罐迎亚运

  总之,对于消费群体的研究,一定是赢得品牌客户的关键。这和之前通常用的“网络浏览者”分析的概念完全不同。


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作者:抹茶星冰乐     阅读数:4070