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观点
品牌企业如何打好“社会责任”这张牌
2010-09-08

  近两年,急剧变化的自然环境引发灾害不断,经济环境的不稳定和地区冲突也开始尖锐显现。很多人或许从没有像现在这样,开始关注自身与他人、社会、自然之间的关系,开始思考我们的索取和付出。

  这种思考具体的表现,便是对“社会责任”的积极认识和实践,越来越多的人开始愿意参与其中。像前段时间流行的“低碳”、“熄灯”等概念就是很好的体现。对于品牌企业在线营销来说,这更是一个不可错过的切入点。

  值得注意的是,品牌企业如今在运用“社会责任”这个概念进行在线营销时,更应该强调通过自身的品牌影响力和消费者资源,策划更具有现实操作意义的活动,注重线上和线下的紧密集合。

  比如,收视率颇高的《天天向上》节目通过搜狐白社会推出“向日葵俱乐部”,不定期在各地举办一些公益活动,号召当地天天向上粉丝参加。这就是通过对“社会责任”的实践,巩固粉丝和节目之间的联系,建立节目更广泛和深度的社会影响力。

  知名品牌企业佳能和日立在通过“社会责任”概念进行在线营销时,用的其实也是这样一种模式。佳能推出的“地球一小时”活动,日立推出的“梦貘环保世界”活动,都具有相当的影响力和现实意义。

  如果讲传统的在线营销模式,为品牌带来的是阶段性的利润增长。更多地尝试“社会责任”概念营销,则可以从本质上助力品牌的长期成长。


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作者:抹茶星冰乐     阅读数:4514