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观点
两类集团网站 方兴未艾
2010-11-14

  如今,集团网站的表现形式和营销模式,正悄然发生着变化。在快消、金融、小家电、服饰等行业,这种变化尤为突出。比较有代表性的,就是用户体验型集团网站及在线营销平台型集团网站的出现。

 

  像九阳集团的网站,就是典型的用户体验型网站。首先,它对内容的表现形式是完全颠覆性的,用户在浏览时会有完全不同的体验。常规的“新闻”、“联系我们”等内容,也终于看上去不再枯燥。取而代之的是,各类色块及图片的灵活拼接。

  除了通过设计及FLASH为用户营造全新的体验效果,用户体验型网站的另一个显著特点,就是对产品进行互动性的展示。并且,这种展示是成体系的,关联的。比如,它就是通过一个左右移动的家庭场景,互相关联到屋内的产品、电视内的视频,及窗外的“豆乐园”。

  美特斯邦威的网站,则是典型的在线营销平台网站。不仅对产品进行互动性的展示,还极力完善和强调时尚购物、促销活动、店铺分布等内容,同时推出很有吸引力和创意的会员专区及型尚杂志,直接通过积分打通线上和线下渠道。

  这样的概念,在一兆韦德健身的官方网站上表现更为突出。

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  我们认为,在常规集团网站建设市场已经开始疲软的情况下,新型类型的集团网站一定会成为这个行业新的利润增长点。但网站建设公司长期以来对在线用户资源分析和研究的缺失,也终会成为跨进这个门槛的障碍。


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作者:抹茶星冰乐     阅读数:4933